|
|
«Город, который никогда не спит»
Зив убежден, что бурное развитие Тель-Авива,
которое мы сейчас наблюдаем, в немалой
степени является результатом правильной
маркетинговой политики, представляющей
его как «Город, который никогда не спит».
Зив говорит: «Когда мы начали кампанию по
маркетингу Тель-Авива, в первую очередь,
конечно, на местном рынке, девиз о вечно
бодрствующем городе был скорее видением,
чем реальностью, но если сегодня посмотреть
на ночную жизнь Тель-Авива, то окажется,
что в смысле энергии мы не отстаем от
самых модных городов мира. Концепция
лишь придала силы самому продукту, а он, в
свою очередь, оправдал концепцию, и так до
бесконечности».
Одним из символов этого феномена стало
празднование «Белых ночей», которое
происходит в последний четверг июня. В
прошлом году оно состоялось во второй раз,
и теперь внесено в календарь тельавивских
событий. В эту ночь рестораны и культурные
учреждения открыты допоздна, во многих
местах действуют скидки, на пляжах проходят
вечеринки, на улицах – представления,
а завершается все это ежегодным Тель-
Авивским марафоном, который включен в
программу праздника.
|
Back
|
